СЛОВАРЬ
ТЕРМИНОВ
Тренд
— направление изменения или развития в какой-либо сфере жизни.
Лукбук
— съемка знаковых вещей коллекции, которые отражаю ее стиль и стиль бренда. Вещи из лукбука должны стать флагманами продаж и побуждать потребителя к покупке. Фон и сет-дизайн должны поддерживать настроение коллекции.
Стиль
— «стиль – это не привилегия, это право». Это уникальная совокупность отличительных элементов формы и содержания. В модном мире стиль – это то, что выбираете лично вы.
Неделя моды
— важнейшее событие в мире моды, которое проходит два раза в год – осенью и зимой в модных столицах мира. Это – первая презентация новых коллекций дизайнеров для предстоящего сезона. Осенью демонстрируют коллекции весна-лето, а весной – осень-зима. Первая неделя моды проходит в Нью-Йорке, после в Лондоне, затем в Милане. Завершается месяц недель мод в Париже.
Арт-директор
— творческий глава любого проекта. Человек-оркестр, который берет на себя, как решение творческих задач: дизайн, так и руководство.
Брендинг
— это процесс формирования узнаваемого и положительного имиджа компании и ее продукта среди потребителей. Он включает в себя комплекс маркетинговых мероприятий по созданию торговой марки, коммуникации с потребителем и мониторингом своего положения на рынке.
Бренд
— совокупность мнений, представлений и эмоций о ценностях и характеристиках продукта у потребителя. Говоря коротко – это образ, который создает ваш продукт у потребителей.
Каталог
— визуальная презентация коллекции, где каждое наименование сопровождается информацией о размерах, составе и стоимости. Главная задача модного каталога привлекательно презентовать объект и отразить полную информацию о нем.
Коллекция
— это одежда, обувь и аксессуары, которые объединены между собой стилистически и концептуально.
Fashion show
— модный показ, событие, на котором бренды и дизайнеры демонстрируют свои коллекции критикам и широкой публике.
Мудборд
— или доска настроения – это композиция изображений, которые должны отражать эстетику, атмосферу и позировку для будущего креативного проекта.
Ифлюэнсер
— (от influence – влияние) это пользователь социальных сетей, который имеет свою лояльную ему аудиторию. Мнение, публикации, покупки и внешний вид инфлюэнсера оказывают значительное влияние на его подписчиков и последователей.
Haute couture (Высокая мода)
— искусство создания уникальных предметов одежды, с использованием традиционных ручных техник шитья и вышивки. Создавать высокою моду могут только бренды, соблюдающие условия Синдиката высокой моды. Основные требования: ателье в Париже с штатом не менее 15 человек, 70% ручной работы и демонстрация коллекций 2 раза в год.
Масс-маркет
— это сегмент рынка, который ориентирован на массового потребителя.
Сет-дизайн
— это креативная концепция визуального оформления коммерческих проектов: выставочных стендов, торговых витрин, площадок для выставок.
Референс
— образец для подражания и вдохновения. Референс необходим не для слепого копирования, а как источник идей. Референсом может быть как картинка в интернете, так и образец одежды или арт-объект. С помощью него можно почерпнуть информацию о материалах, позах, цветовых сочетаниях или технике исполнения.

Референс может помочь передать суть задуманного до начала творческого процесса.
Интерпретация
— это органический творческий процесс. Каждое поколение пропускает исторический опыт через себя и неизбежно адаптирует под свою реальность. Возможность интерпретировать позволяет создавать самостоятельные креативные продукты.

Самое главное, это позволяет вам оставаться актуальным. Запускаете ли вы бренд одежды, занимаетесь Art-direction, организуете съемки или создаете украшения, важно понимать, что вас вдохновляет и какие смыслы вкладываются в работу.
Стилизация
— это намеренная имитация. В широком смысле это использование узнаваемых черт объекта. Например, современные песни, исполняемые на манер фольклорных произведений. Можно копировать стиль отдельного известного человека или целой эпохи. Стилизация передает характер объекта, но не его суть.
Стритвир
— или стритстайл. Это стиль уличных модников, который своими корнями уходит к американским и японским субкультурным течением. Сегодня стритвир напрямую влияет на коллекции, выпускаемы дизайнерами по всему миру.
ДНК бренда
— это отличительные особенности коллекций и философии, которые определяют уникальность бренда. Например, твидовые жакеты Chanel или приверженность экологической повестке Isabel Marant.
Коллаборация
— это совместный проект двух или более экспертов, брендов или организаций. Суть коллаборации заключается в объединении популярных имен брендов и их творческих достижений. Успешная реализация таких проектов требует меньше времени и затрат, за счёт объединения ресурсов.
Нормкор
— современной стилевое направление, которое характеризуется выбором простой одежды, нежеланием выделяться и стремлением быть «как все». Яркий пример нормкора – стиль Стива Джобса.
Мерчендайзинг
— часть маркетинговой стратегии, которая включает в себя совокупность проектных, дизайнерских и коммуникационных решений. Результатом становится привлекательной для потребителя торговое пространство.
Мерч
— любая продукция с символикой организации, известной персоны или бренда, которые они распространяют для повышения своей узнаваемости.
Раффл
— с английского слова переводится как лотерея, розыгрыш. В модном мире обозначает розыгрыш очень популярной вещи, которая пользуется большим спросом.
Устойчивая мода
— (от английского Sustainable fashion) новая система потребления товаров, которая предполагает покупку и использование только необходимых и любимых предметов гардероба, отказ от всего лишнего.
Гринвошинг
— это безосновательное позиционирование бренда или компании как этичной и экологичной. На деле производство таких компаний не соответствует экологическим нормам.
Винтаж
— это знаковые вещи, которые отражают стиль той или иной эпохи. Историки моды считают, что временной диапазон для винтажных вещей – викторианская эпоха-80-е, но споры о точных временных рамках еще идут.
Ресайклинг
— это процесс переработки вещей или материалов с целью их повторного использования. При это существенных изменений с переработанным материалом не происходит: стекло перерабатывают, чтобы изготовить новую партию стекла.
Апсайклинг
— грубо говоря это повышение качества перерабатываемого материала. Например, если сделать колье из алюминиевых крышек, а из стеклянной бутылки вазу, то и будет апсайклинг.
Фрисайклинг
— или, другими словами, обмен. Суть фрисайклинга заключается в том, чтобы отдать ненужные вам вещи тому, кто будет их использовать.
Даунсайклинг
— вид переработки, который используется, когда изделие невозможно полностью переработать. Качества изделия намеренно снижается, чтобы его можно было использовать в дальнейшем. Например, переработка одежды на волокна с последующим использованием в качестве наполнителя.
Виртуальная мода
— это одежда, обувь и аксессуары, которые создаются с помощью компьютерной графики и существуют только в виртуальном пространстве. Виртуальная одежда позволяет совершить примерку перед онлайн покупкой или просто обзавестись новым виртуальным луком.
Виртуальная модель
— это люди или другие цифровые персонажи, созданные с помощью компьютерной графикой. Они участвуют в показах, рекламных кампаниях, а также ведут свои странички в социальных сетях. У цифровых моделей даже есть свое агентство – TheDiigital.com
Ресейл
— перепродажа брендовых вещей – новых или бывших в употреблении. Главной фишкой ресейла является возможность найти редкие брендовые вещи, которых уже нет в свободной продаже.
Гранж
— субкультура, которая считается революционной в жизни молодых бунтарей 80-х и 90-х. Гранж – это отказ от роскоши, материальных ценностей и буржуазного образа жизни. В высокую моду неряшливость и свобода гранжа вместе с растянутыми футболками, клетчатыми рубашками и порванными колготами пришла благодаря показу Марка Джейкобса 1993 года.
Панк
— субкультура, которая пришла на смену миролюбивым хиппи под лозунгом «секс и насилие». Матерью панка в мире моды безусловно можно считать Вивьен Вествуд. В 1971 году она открыла магазинчик «Let it rock», где сначала была только кастомизированная одежда. Она украшала футболки провокационными надписями и декорировала, в том числе куриными костями. К эстетике панка обращались все бунтари мира моды, например, показ Жан-Поля Готье 2011 года.
Хиппи
— субкультура, зародившаяся в 60-х годах, которая захватила умы многих молодых людей идеями мира и любви. Хиппи оказали большое влияние на моду, кино, искусство и литературу. Визуально стиль хиппи отличается свободной одеждой, натуральными тканями, ручной работой и яркими цветами. Бренды Etro, Anna Sui, Jean Paul Gaultier, Isabel Marant в различные периоды обращались к эстетике хиппи в своих коллекциях.
Рок
— субкультура, зародившаяся в конце 50-х начале 60-х. Родиной рока стала Великобритания, а ее последователи – молодые люди, противопоставляющие себя общепринятым нормам общества. Изначально последователи этого течения позиционировали себя вне моды. Отличительными визуальными чертами были темная одежда и езда на мотоцикле. На подиум рок проник в 90-х благодаря Марку Джейкобсу.
Харадзюку
— квартал в Токио, который является уникальным культурным и модным явлением в Японии. Там собираются представители различных субкультур, модники и косплееры. В квартале расположены бутики известных брендов, винтажные магазины и модные кафе. Харадзюку – это реакция на строгий и консервативный образ жизни в Японии.
Лолита
— японская субкультура, вдохновляющаяся образами викторианской эпохи и эпохой Рококо. Зародилась примерно в 70-х годах. Ее отличительными чертами является утрированная женственность, обилие деталей: бантов, оборок, кружева. Лолита оказала сильное влияние на японскую культуру, особенно на моду и музыку.
НАШИ КОНТАКТЫ
Санкт-Петербург, Казанская 7
БЦ «Кваренги», 1 этаж, офис 1
адрес
телефон
почта
© Noi Study, 2021